worldmiracle.net
Иностранные языки

Новые условия стратегии маркетинга.

Сущность массовых коммуникаций быстро меняется, и нигде эта перемена так не очевидна, как на эфирном и кабельном вещании. Телевидение быстро присоединяется к радио как целевое средство для наполнения потребительской ниши, часто направленное на индиви­дуальных зрителей. Руководители каналов вещания, рекламодатели и широкая публика вынуждены подстраиват ься пол быстро меняющу­юся картину средств информации.

Несмотря на специфичную форму, которую примет телевидение в будущем, ясно, что взаимосвязь этою СМИ с его аудиторией меня­ется. Данное изменение наиболее очевидно проявляется н потере до­лей сетевым телевидением и н перемещении рекламных средстн на ме­стное телевидение и более узко направленные средства информации. Очевидно, что рекламодатели и аудитории ищут такие медиа-сред­ства, которые бы доставляли узко направленные программы, удовлет ­воряющие интересы малочисленных, но более точно определенных сегментов.

Эфирная и кабельная индустрия отвечают на этот спрос, предоставляя многие возможности рекламодателям, стремящимся охватить четко очерченные рынки. Они не только предлагают целевые аудито­рии, но также часто достигают впечатляющего охвата мелких потребителей и ненользежатслей болсс традиционных средств массовой информации. В частности, некоторые кабельные каналы показали, что значительное количество рекламодателей желают заплатить преми­альный СРТ, чтобы контактировать с этими сложно охватываемыми аудиториями. Например, многие тинейджеры слушают радио фактически как эксклюзивное средство информации. Учитывая это часть рекламодателей на узко определенные сегменты аудитории, радио не­престанно трансформируется в основной фактор фактически любого медиа-плана. Парадокс заключается и том, что как радио, так и телеви­дение, которые уходят своими корнями в масс-медиа сетевых программ, пользуются успехом на местном уронне. Учитывая увеличение исполь­зования точечного и местного телевидении, а также вставок в сетевое телевидение из кабельного, ясно, что доминирование телевизионных се­тей доституто «фактически тем же способом, который был достигнут радио в конце 1950-х гг. Очевидно, что радио, телевизионная индустрия и кабельное телеииденне останутся основными носи гелями рекламы на многие годы. Однако еще несколько лет назад формула их будущего успеха была в значительной степени неизвестной.

Спонсор статьи приглашает на курсы английского языка